看阿里设计师如何玩转 2020 云上云栖 — 品牌重构篇

经验专区 流行趋势 项目总结 流行趋势 项目总结 2020-09-28 02:41  浏览 :595

这几天我们来讲讲 几天前结束的「云栖大会」了,今天我们讲讲品牌重构篇。这是中国最早的开发者创新展示平台,是一年一度的技术盛会,也是我们的伍德斯托克;和特别的2020一样,今年设计师对“云上云栖”的演绎也格外特别,我们将逐一揭晓这场盛宴背后的思考与尝试;而更重要的是,欢迎大家在公号后台留言提问,我们会邀请主创同学逐一登场,开门问诊&答疑解惑。

VOL.1 看阿里设计师如何玩转 2020 云上云栖 — 品牌重构篇
VOL.2 看阿里设计师如何玩转 2020 云上云栖 — 云上展厅篇
VOL.3 神秘返场答疑互动篇

 

前言

随着我们全面地走向云的时代,走向智能的时代,社会的方方面面因为云,因为智能化而重构。

01  品牌视觉:APSARA 云上云栖

后疫情时代,我们所习惯的生活方式发生了彻底的改变,人们开始反思那些曾经引以为傲的科技与智能技术,在自然面前是否真的战无不胜。科技的品牌感知是否还应该是高冷炫酷。在这个科技盛会中,品牌传递给用户的感知发生了微妙的变化,科技应该是可触碰,有温度,像雨后的阳光温暖人心。
云栖大会从2019年起正式冠以APSARA之名,APSARA是“飞天”的含义,也是阿里云自主研发、服务全球超大规模通用计算操作系统。迈入数字经济时代,“数智未来 · 全速重构”带着阿里巴巴数智技术的原基因,突破空间限制线上相聚,在今年进化成为全新的云上云栖大会。

榫卯的拼接是思想的碰撞和重组,构件之间的连接结构是稳固的,以此代表科技的刚性;不同构建之间的重构结合,预示技术的多变与无限可能,以此代表科技的柔性。科技的刚性与柔性是云栖品牌塑造的温度、生态内容展现的强度和面向参会者传递的态度。

 

02 品牌体系:Re-organize 全速重构

 “重构”这个词贯穿了今年云栖大会,主题从产业侧延伸到消费侧,科技结合消费电子,面对海量的线上内容,品牌从心觉、视觉和听觉提升观众的参会体验。在设计的末端也就是视觉的执行核心,为了帮助参会者快速理解和直观触达,在延续品牌视觉的同时以减法为重点设计原则,使得线上栏目无论从何种角度聚焦、解读、速览、延展都能最快被领悟。

与以往不同,今年的线上栏目采用的是绿幕直播技术,设计团队在初期进行了反复的绿幕模拟测试,最终形成了云栖线上直播的核心技术方案:全域云会展解决方案。而我们将线上峰会看作是一场有起承转合的音乐剧,通过场景化的叙事设计,透过品牌概念演绎线上直播场景。通过丰富的元素创造,故事性的铺陈来呈现线上会议主旨、感受、引导行为,增强参会者的心理情绪和感官感受。

 

03 品牌演绎:Interpretation 诠释数字新未来

品牌演绎的意义与情感堆叠的关键,是在于设计师需要从大会与受众认知中找到合适的切入点来雕琢,它是品牌表达的最终章,通过有型的设计将无形的主旨传达出来。设计师通过科技时空之旅、数字新技术、数字新产业、数字新物种等概念的场景化表达,融合品牌图形、生态场景,云栖历史等重要脉路,来诠释丰富的云上云栖生态内容。

 

结语

创意品牌不是填空题,不是在所有内容都完备之后设计师单向的“图形化表达”。设计师需要让自己成长为一个良好的信息沟通者和价值挖掘者,在专业基础之上,洞悉价值的关键并且串联,实现品牌价值整合。云栖大会一路走来,经历了漫长的品牌进化之路,在未来,新的技术和工具将会源源不断地出现,品牌表达不应该成为技术工具的试验田,只有设计师自身进化,品牌才会变化,使之有理有据,设计才能成为值得被留存下来的宝贵资产。

 

原文地址:阿里云设计中心(公众号)
作者:阿里云设计

文章:禁区QJ 丨女 | 经验专区

全部评论 (4)
hzs6881
1楼 · 2020-09-28 02:51

转发了

乔奇奇
2楼 · 2020-09-28 02:44

转发了

886663
3楼 · 2020-09-28 02:56

谢谢分享

红叶归处是秋风
4楼 · 2020-09-28 02:52

转发了

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